(网经社讯)义乌全球数贸中心，2026创意义乌年度盛典隆重举行。著名服务经济学家、国家服务贸易专家委员会主任委员、享受国务院特殊津贴专家郑吉昌教授健步走上讲台。他没有立刻开始宣讲，而是微笑地环顾四周，目光似乎穿透了墙壁，望向窗外那片充满活力的商贸热土。

“站在这里，我感受到了一种特别的‘气场’。”郑吉昌的开场白沉稳而有力，“义乌，过去是用商品连接世界；今天，我们要在这里讨论——如何用‘创意’和‘文化’，通过数字的方式，重新连接并定义世界。”

作为国内服务经济学的主要学术带头人和国家服务贸易政策制定的重要参与者，郑吉昌教授深耕服务经济与数智创新研究数十年，见证并推动了中国经济从工业主导到服务经济与数智经济叠加的历史性转型。此刻，他站在义乌这片商贸热土上，正式拉开了题为 《数字时代的文化创意产业重构》 的主旨演讲。

场景感：从“卖全球”到“创全球”

讲台上的郑吉昌教授，身后是一块巨大的全息屏幕。随着他演讲的深入，画面从义乌传统市场的人声鼎沸，逐渐演变为数据流组成的全球贸易网络图。

他提到了一个细节：“刚才我在楼下的展区看到，一位‘90后’创客，通过AI设计工具，一天之内生成了几百款融合了中国书法与中东几何图案的装饰画，当场就被采购商签约。这就是今天的义乌——这里不再仅仅是货物的集散地，正在成为文化创意与数字文明的试验场。”

这番接地气的观察，瞬间拉近了与台下众多商户、创客和设计师的距离。这正是郑吉昌教授一贯的演讲风格：既有服务贸易宏观视角的高度，又能精准戳中产业变革的痛点。正如他曾在接受采访时所说，服务业的发展往往体现在细节之中——一次深夜索要黄瓜的经历，换来的是日本宾馆第二天精心包装的巧克力致歉，这种“服务补救”正是细节决定成败的生动例证。“流程并非起始于某一岗位而结束于另一岗位，而是始于客户需求终于客户问题的解决”。这是他结论。

核心观点：数字重构，不是“+文创”而是“×数字化”

在随后的演讲中，郑吉昌教授提出了几个振聋发聩的观点，现场不时响起热烈的掌声。

告别“物理搬运”，迎接“意义赋予”

“传统的服务贸易，尤其是文化贸易，我们过去更多是在做‘物理搬运’——把东西卖出去。”郑吉昌话锋一转，“但在数字时代，文化的创意产业正在经历一场深刻的‘化学重构’。”

他指出，这种重构体现在三个层面：

1. 生产关系的重构：过去是设计师闭门造车，现在是消费者通过大数据反向驱动生产（C2M），创意变成了“共创”。

2. 价值链条的重构：数智技术让文化IP（知识产权）可以瞬间附着在无数实体商品上。一个短视频带火一款玩具，一个非遗技艺通过数字藏品走向全球，这在义乌每天都在发生。

3. 贸易介质的重构：商品本身正在“媒体化”。一件出口的工艺品，不再仅仅是竹编或陶瓷，它携带的是东方的审美哲学和生活方式。

“数字时代的文化创意产业，不是简单地‘+文创’，而是要把文化基因‘×数字化’，让创意成为服务贸易中最活跃的变量。”郑吉昌强调。

义乌样本——从“世界超市”升级为“全球创意策源地”

作为长期研究服务贸易的权威专家，郑吉昌对义乌模式有着深刻的洞察。他在演讲中专门开辟章节，解析义乌在数字时代的独特机遇。

“很多人问我，数智时代去中间商，义乌这种庞大的批发市场会不会被边缘化？”郑吉昌自问自答，“恰恰相反，如果重构得好，义乌将成为全球文创产业最了不起的‘反应堆’。”

他解释道，因为创意不能凭空落地，它需要最完善的供应链支撑。义乌拥有全世界最完备的小商品供应链，这意味着任何一个天马行空的数字设计稿，在这里都能以最快的速度、最低的成本变成实物。

“这就是服务经济学家眼里的‘范围经济’优势。”郑吉昌打了个比方，“数字文明给了义乌一双‘想象力的翅膀’，而义乌的土地则给了这双翅膀最坚实的肌肉。未来的全球数贸中心，应该成为一个‘创意孵化器’，让全世界的年轻人带着点子来，带着爆款走。”

制度型开放——文创服务贸易的新赛道

演讲的后半段，郑吉昌回归到他的专业领域——服务贸易政策。

他提醒在场的听众，随着全球数字贸易规则的制定，文化创意产业的竞争已经进入了“制度型开放”的新阶段。作为国家服务贸易专家委员会主任委员，他曾主导设计“服务贸易负面清单2.0版”并在自贸区试点，推动增值电信、医疗等领域的开放。

“我们要关注的不仅是设计得好不好看，卖得好不好，更要关注数据跨境流动、知识产权保护、数字税这些‘游戏规则’。”郑吉昌教授指出，义乌作为国家对外贸易的窗口，完全可以在数字文创产品的出海中，探索建立一套新的服务贸易标准。

“比如，针对小批量、多批次的文创产品，如何快速确权？如何在跨境支付结算中体现文化溢价？这些都是我们专家委员会正在研究的课题，也很期待能和义乌的实践结合起来。”他透露的这一信息，让台下不少外贸企业负责人眼神发亮，纷纷提笔记录。

结语：重构的不仅是产业，更是未来

在演讲的结尾，郑吉昌教授的声音充满感情：

“19世纪的巴黎，通过沙龙重构了艺术；20世纪的纽约，通过广告和媒体重构了创意产业；今天，在21世纪的义乌，我们完全有理由相信，通过数智技术与文化创意的深度融合，通过服务贸易的能级提升，这里将重构全球文化创意产业的未来图景。”

这场在3月21日举行的盛典，不仅是一次思想的碰撞，更像是这座“世界小商品之城”迈向“数字创意之都”的一声发令枪。正如郑吉昌教授所言，中国已迈入服务经济与数字经济深度叠加的历史性转型期，而义乌，正站在这场变革的最前沿。

专家介绍：郑吉昌，著名服务经济学家、中国服务创新研究院院长、教授、博导。国家服务贸易专家委员会主任委员，享受国务院特殊津贴专家。长三角服务业联盟主席，浙江省数智技术与服务联合会会长、网经社电子商务研究中心特约研究员。